--- Newsletter 80 der Agentur vibrio ---

Lieber Leserin, lieber Leser,

packen wir es also an, das neue Jahr. Starthilfe liefern wir Ihnen dazu mit Beiträgen, die Sie bei Ihrer Jahresplanung unterstützen. Aber ich möchte Sie vorwarnen: Klasse statt Masse ist die Devise des Neujahrs-Newsletters. Nur drei Beiträge, aber die dafür mit Tiefgang. Ruth Bachmann stellt Ihnen vor, was Sie analysieren sollten, um aus dem alten Jahr die richtigen Schlüsse für die Jahresplanung 2024 zu ziehen. Aus dem Katalog an möglichen Marketingaktionen können Sie vielleicht noch die ein oder andere Anregung mitnehmen. 
Markus Pflugbeil hat eine fast neue Mediengattung unter die Lupe genommen, die gerade ausholt, Deutschland zu erobern. Er hat sie „High-end-Newsletter“ genannt. Denn sie richten sich an Top-Entscheider oder sollten wir besser sagen, an zahlungskräftige Menschen? Verlage und Einzelkämpfer sind aufgebrochen, den Abwärtstrend bei werbefinanzierten Verlagen zu stoppen. Uns hat interessiert, ob sich ein Engagement für Sie lohnt.
Ich dagegen habe mich zwischen den Jahren mit der Bild-KI beschäftigt und verschiedene Tools auf Ihre Tauglichkeit geprüft. Schließlich bietet Künstliche Intelligenz nicht nur bei Recherche und Redaktion neue Chancen. Vor allem für Owned Media, für Blogs und Webseiten lassen sich thematisch punktgenaue Symbolbilder produzieren. Probieren Sie es einfach mal aus. Dabei lasse ich auch juristische Fragen um Copyrights nicht aus. 
Ich wünsche Ihnen eine informative und kurzweilige Lektüre und viel Erfolg im neuen Jahr. Wenn Sie dafür Hilfe brauchen, wissen Sie ja, wo Sie mich finden. 

Ihr
Michael Kausch

Tipps für die Jahresplanung des Marketings 2024

Alljährlich steht zu Jahresbeginn die Roadmap für das Marketing auf der Agenda. Manchmal werden die Aktionen des vergangenen Jahres einfach fortgesetzt, manchmal soll aber euch Neues ausprobiert werden, weil es neue strategische Geschäftsziele gibt. Deshalb haben wir einen langen Katalog von Marketingprojekten zusammengestellt, die Sie auf Basis der Analyse des Vorjahres vielleicht in diesem Jahr in Betracht ziehen könnten. Weiterlesen (von Ruth Bachmann)

Was hinter den neuen High-end-Newslettern steckt

Die neuen Newsletter von großen Verlagen wie FAZ, SZ, Tagesspiegel und Springer bieten Newsletter an, die sich an eine elitäre Zielgruppe wenden. Sie ist zahlungskräftig und wünscht Informationen, noch bevor sie die breite Öffentlichkeit hat. Wir sprechen also von Top-Entscheidern. Die monatlichen Gebühren kreisen um die 1.000 Euro. Sind diese Medien für die Pressearbeit interessant und welche Implikationen haben sie für die PR-Praxis?  Weiterlesen (von Markus Pflugbeil)

So setzen Sie KI für Blog und Website ein

Wer Themen illustrieren will, greift auf Stockbilder zurück. Aber manchmal sucht man endlos lange und findet trotzdem einfach nicht das passende Foto. Hier kann KI helfen. Es sind einige Tools auf dem Markt, die Sie für die Erstellung von passenden Symbolbildern für Ihre Owned Media einsetzen können: Adobe Firefly, DALL-E3, Stable Diffusion oder Midjourney. Mit den ersten beiden habe ich mich ein wenig ausführlicher beschäftigt. Weiterlesen (von Michael Kausch)

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